{"id":27187,"date":"2014-07-01T10:30:41","date_gmt":"2014-07-01T09:30:41","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidad.iebschool.com\/iebs\/?p=415"},"modified":"2023-02-21T09:52:59","modified_gmt":"2023-02-21T09:52:59","slug":"4-pasos-clave-en-la-estrategia-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qschool.io\/blog\/4-pasos-clave-en-la-estrategia-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"4 Pasos Clave en la Estrategia del Marketing de Contenidos"},"content":{"rendered":"\n<p>No es la primera vez que escuchamos que en Internet <strong>el contenido es el rey<\/strong>. Internet es un medio de informaci\u00f3n y como tal se nutre de los contenidos que los usuarios y marcas publican en la red. El propio ecosistema se ha centralizado en base a dos ejes: lo social y las b\u00fasquedas. En ambos casos, el marketing de contenido es la <strong>clave para llegar a nuestra audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, el contenido es uno de los reyes, pero debe convivir siempre con el verdadero rey: el cliente. Es fundamental que todo plan de <i>content marketing<\/i> est\u00e9 supeditado a los objetivos de comunicaci\u00f3n y marketing en primera estancia, y por tanto, del negocio. Por todo ello, es fundamental elaborar una buena estrategia de contenidos y establecer un planning y calendario que nos permita <strong>cumplir los objetivos de negocio<\/strong> a trav\u00e9s del contenido de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>El proceso de planificaci\u00f3n de una estrategia de marketing de contenidos consta de 4 pasos principales:<\/p>\n\n\n\n<h2>Paso 1 \u2013 Identificar y definir el contenido de inter\u00e9s para nuestros clientes.<\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar, debemos conocer a nuestra audiencia. No debemos nunca desfocalizar de la visi\u00f3n de cliente. Cuando creamos contenidos siempre va destinado a <strong>atraer, captar, convertir o fidelizar a nuestros clientes potenciales<\/strong> y, por ello, siempre deberemos escribir por y para ellos. Para definir a nuestra audiencia deberemos definir una serie de variables como puede ser el g\u00e9nero, la edad, sus necesidades o intereses.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez sepamos para qui\u00e9n vamos a escribir, detallaremos las variables sobre el <strong>tipo de contenido que les vamos a ofrecer<\/strong>. Algunas de las variables claves son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><span style=\"text-decoration: underline;\">Tipolog\u00eda y formato de los art\u00edculos<\/span>: \u00bfc\u00f3mo van a ser los art\u00edculos? De mayor o menor longitud, m\u00e1s o menos t\u00e9cnicos, con un tono u otro. Por supuesto, se puede crear una variedad gama para satisfacer diferentes necesidades, pero siempre adaptados a nuestro <i>target<\/i> y para el objetivo concreto que deban cumplir.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><span style=\"text-decoration: underline;\">Medios y formatos de publicaci\u00f3n<\/span>: aunque generalmente se vincula el marketing de contenidos a un blog, deberemos saber hacer llegar nuestro contenido a nuestra audiencia y adaptar cada contenido a los medios en los que \u00e9sta se desenvuelva. Quiz\u00e1s sea m\u00e1s productivo un v\u00eddeo blog que un blog, por ejemplo. El contenido siempre debe estar d\u00f3nde y c\u00f3mo nuestro cliente quiera recibirlo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><span style=\"text-decoration: underline;\">Categor\u00edas, tem\u00e1ticas y subtem\u00e1ticas<\/span>: es imprescindible definir las tem\u00e1ticas claves sobre las que vamos a escribir. En un primer momento, deber\u00e1n ser amplias y generales que abarquen todo el espectro de inter\u00e9s de nuestros consumidores y de nuestros objetivos empresariales en conjunci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Paso 2 \u2013 Priorizaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y calendarizaci\u00f3n en base a objetivos y embudos de conversi\u00f3n.<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya conocemos a nuestros clientes, qu\u00e9 debemos publicar y d\u00f3nde debemos realizarlo. Ahora bien, la creaci\u00f3n de contenido, como otras acciones de marketing, tiene un objetivo claro: <strong>contribuir a los objetivos de la estrategia del negocio<\/strong>. Con todo el marco y el contexto definido, deberemos realizar una correcta priorizaci\u00f3n de los contenidos en base a la estrategia empresarial y de marketing. Cada contenido publicado debe servir a un objetivo de diferente tipo, desde informacional y <i>engagement<\/i> hasta de conversi\u00f3n y venta.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>priorizaci\u00f3n de los contenidos nos facilitar\u00e1 el proceso de calendarizaci\u00f3n<\/strong>. En este paso deberemos fijar la creaci\u00f3n de contenido y su publicaci\u00f3n en los diferentes medios en el tiempo. Para ello, adem\u00e1s de los objetivos de la empresa, ser\u00e1 conveniente realizar un buen mix de contenidos que alterne tem\u00e1ticas, tipos de objetivos y los medios; as\u00ed como considerar los timings y temporalidades de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez los contenidos se hayan fijado en el calendario, deber\u00e1n asignarse los responsables de la elaboraci\u00f3n, maquetaci\u00f3n y supervisi\u00f3n de cada contenido para que lo realicen cumpliendo con los tiempos pactados.<\/p>\n\n\n\n<h2>Paso 3 \u2013 Elaboraci\u00f3n y publicaci\u00f3n de contenidos.<\/h2>\n\n\n\n<p>El tercer, pero no \u00faltimo paso, ser\u00e1 la creaci\u00f3n de los contenidos pactados conforme al calendario estipulado.<\/p>\n\n\n\n<p>A grandes rasgos, se puede categorizar el tipo de contenidos en dos categor\u00edas:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><span style=\"text-decoration: underline;\">Contenidos de inter\u00e9s permanente<\/span>: Este tipo de contenido es a temporal y es clave en la estrategia de marketing. Se emplean principalmente para la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico estable, la consecuci\u00f3n de enlaces y la conversi\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><span style=\"text-decoration: underline;\">Contenidos <i>just-in-time<\/i><\/span>: en la estrategia se deber\u00e1 contemplar la posibilidad de elaborar art\u00edculos conforme a las noticias o a las \u00faltimas tendencias a corto plazo. Esto permitir\u00eda posicionarse en <i>trending topics<\/i> y posicionarse como una fuente de informaci\u00f3n frente e innovadora. Ahora bien, deberemos recordar que el contenido debe publicarse siempre por ser relevante y no s\u00f3lo por ser novedoso.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Paso 4 \u2013 Medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El proceso no acaba con la publicaci\u00f3n, sino que siempre se debe realizar un seguimiento de los contenidos publicados. El <strong>proceso de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n es esencial<\/strong>. Conociendo qu\u00e9 art\u00edculos han funcionado mejor en base a los objetivos, seremos capaces de seguir alineados con los intereses de nuestra audiencia y <strong>seguir elaborando contenidos relevantes<\/strong> para ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Dependiendo de los objetivos se pueden definir diferentes m\u00e9tricas para conocer el cumplimiento, \u00e9xito y retorno de las acciones de <i>content marketing<\/i>.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>De <span style=\"text-decoration: underline;\"><i>reach<\/i> y visibilidad<\/span>: enlaces entrantes, marcadores en redes sociales y referidos de visita.<\/li><li>De <span style=\"text-decoration: underline;\"><i>engagement<\/i><\/span>: visitas entrantes, tiempo en p\u00e1gina, marcadores sociales.<\/li><li>De <span style=\"text-decoration: underline;\">conversi\u00f3n<\/span>: clics a la landing page, n\u00famero de leads, tasas de conversi\u00f3n, volumen de ventas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La lista aqu\u00ed propuesta no es extensiva. Ser\u00eda conveniente trabajar con un cuadro de mandos de contenidos que permitiera medir el cumplimiento de los objetivos empresariales asignados a esta estrategia y a cada uno de los art\u00edculos en particular.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres aprender a seleccionar los mejores contenidos te invitamos a formarte con nuestro <strong><a href=\"https:\/\/www.qschool.io\/programas\/curso-curacion-contenidos-1\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.qschool.io\/programas\/curso-curacion-contenidos-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Curso de Curaci\u00f3n de Contenidos<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 claves empleas en la elaboraci\u00f3n de tu plan de contenidos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No es la primera vez que escuchamos que en Internet el contenido es el rey. Internet es un medio de informaci\u00f3n y como tal se nutre de los contenidos que los usuarios y marcas publican en la red. 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