{"id":27205,"date":"2014-08-18T07:00:16","date_gmt":"2014-08-18T07:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidad.iebschool.com\/iebs\/?p=1001"},"modified":"2023-02-21T08:59:10","modified_gmt":"2023-02-21T08:59:10","slug":"storytelling-definicion-consejos-casos-de-exito-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.qschool.io\/blog\/storytelling-definicion-consejos-casos-de-exito-storytelling\/","title":{"rendered":"Storytelling: definici\u00f3n, consejos y casos de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"\n<p>En un post reciente del blog respondimos a la cuesti\u00f3n de por qu\u00e9 se ha vuelto imprescindible integrar el <strong><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/las-5-leyes-de-oro-del-content-marketing-2022-inbound-marketing\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/las-5-leyes-de-oro-del-content-marketing-2022-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketing de contenidos<\/a><\/strong> dentro del plan de Marketing global de tus proyectos o negocios, ya que contribuye en gran medida a fidelizar a tu audiencia y adem\u00e1s potencia la captaci\u00f3n de nuevos seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Crear contenidos no es una tarea sencilla, pero actualmente existen nuevas corrientes creativas en el mercado que traen consigo estrategias narrativas que te pueden facilitar la tarea; entre ellas el Storytelling.<\/p>\n\n\n\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La cultura de contar historias<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Realmente contar historias no es algo nuevo, solo hace falta atenerse a los mitos griegos o las historias de juglares medievales para darse cuenta de que el hombre es un animal narrativo. Esto nos indica que el ser humano est\u00e1 acostumbrado a trasmitir valores desde anta\u00f1o a trav\u00e9s del medio oral. Las f\u00e1bulas son el veh\u00edculo que transmite la esencia de la condici\u00f3n humana y gracias a ella el espectador puede evaluar e interpretar los contenidos y relacionarlos con experiencias y vivencias pasadas como modo incluso de aprendizaje. Es una forma intr\u00ednseca de la comunicaci\u00f3n humana.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber contar historias mediante la t\u00e9cnica del Storytelling es un arte y si la dominas envolver\u00e1s a tu audiencia en un contexto embriagador con alto poder de atracci\u00f3n; \u00a1Envolver tu organizaci\u00f3n en un relato es aquello que enamorar\u00e1 a tu audiencia! Internet es la hoja en blanco sobre la cual verter tu creatividad y narrar tu historia.<\/p>\n\n\n\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPero qu\u00e9 es? \u00c9rase una vez el Storytelling\u2026<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Storytelling no es nada m\u00e1s que una idea clave convertida en historia con la intencionalidad de fomentar el recuerdo de esa idea entre la audiencia. Este hecho se consigue porque el m\u00e9todo Storytelling implica una comunicaci\u00f3n bidireccional y c\u00f3mplice entre narrador y audiencia que fomenta la imaginaci\u00f3n activa de esta \u00faltima. Se crea un v\u00ednculo, una conexi\u00f3n emocional mediante la experiencia narrativa que permite quedarse en la mente del consumidor y empezar a formar parte de su entorno m\u00e1s cercano. Evidentemente este v\u00ednculo hacia una marca fomenta el impulso de la viralidad del contenido. \u00bfPero c\u00f3mo conseguir que la metodolog\u00eda del Storytelling cause efecto?<\/p>\n\n\n\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Consejos sobre los elemento clave a incluir en tu Storytelling<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Para generar la escucha activa del consumidor es necesario introducir algunos de los siguientes elementos que reforzaran la atenci\u00f3n de la audiencia hacia la historia:<\/p>\n\n\n\n<p>1)&nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>Partir de una idea sencilla y clave entorno a la cual girar\u00e1 el resto de elementos<\/strong>. No quieras hacer historias complejas o demasiado elaboradas; la simplicidad fomenta el recuerdo. Adem\u00e1s ten muy delimitado el inicio, el desarrollo y el desenlace.<\/p>\n\n\n\n<p>Un ejemplo lo encontramos en el caso de la <strong>cerveza Mixta y el \u201cCaso de liberad a Willix\u201d<\/strong>. Esta historia trata de un pato (Willix) que acude a la llamada de un anuncio que buscan animales graciosos para internet con el objetivo de conseguir visitas. Encierran a Willix en Youtube y no podr\u00e1 salir hasta que la web reciba 1.000.000 de visitas. Cuando lo consigue lo liberan.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"MIXTA - Liberad al pato Willix\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c7c_OXivqSk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>2)&nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>Factor sorpresa:<\/strong> esto es imprescindible para captar la atenci\u00f3n de la audiencia. En un Storytelling el factor atrayente puede ser el contenido, el contexto o el tono por ejemplo.&nbsp; En el caso del Pato Willix vemos como aquello que atrae al espectador es el tono humor\u00edstico y las ocurrencias originales del Pato Willix, el cual parece un monologuista. \u00a1Sea como fuere, d\u00e9jales con la boca abierta!<\/p>\n\n\n\n<p>3)&nbsp;&nbsp; <strong>Tratar temas relacionados con universales<\/strong> (vida, muerte, amor\u2026) o <strong>tem\u00e1ticas que sean de rigurosa cotidianeidad para la audiencia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Desde la \u201cRep\u00fablica Independiente de tu casa\u201d, Ikea encontr\u00f3 la f\u00f3rmula para que ir a comprar muebles sea algo m\u00e1s que eso<\/strong>. Con Ikea amueblar la casa es sin\u00f3nimo de construir tu proyecto de vida, los muebles son aquellos que enmarcan el escenario del d\u00eda a d\u00eda y el n\u00facleo de la vida familiar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si antes te invitaban a establecer tus propias reglas en tu casa, ahora esta nueva temporada la casa se convierte en un elemento capaz de hacerte \u201cmejorar como persona\u201d en el sentido de que mediante los muebles puedes inculcar un modelo de aprendizaje de valores positivos a tus hijos, como puede ser el orden o el reciclaje; porque \u201c<strong>es en casa donde se amueblan las cabezas\u201d.<\/strong> Como ves todo surge siempre a partir del hogar.<\/p>\n\n\n\n<p>4)&nbsp;&nbsp; <strong>Experiencia de marca:<\/strong> \u00a1Si puedes, crea h\u00e1bitos o costumbres asociadas a tus productos! As\u00ed lo hizo Kit Kat en Jap\u00f3n. Acceder al mercado nip\u00f3n es dif\u00edcil para las marcas, pero gracias a la cultura supersticiosa japonesa, Kit Kat se gan\u00f3 el coraz\u00f3n de los nipones de manera fortuita. En japon\u00e9s Kit-Kat se pronuncia de un modo muy similar a la expresi\u00f3n \u201ckitto-katsu\u201d (victoria asegurada), as\u00ed que los estudiantes japoneses se iniciaron en un ritual de comer una chocolatina antes de realizar un examen importante para asegurar el aprobado. Kit Kat aprovech\u00f3 este contexto e hizo Ediciones especiales del packaging del producto enfocadas al ritual de los estudiantes, adaptando la web y desarrollando una campa\u00f1a 360 que giraba en torno a esta costumbre.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Postgrado en e-Commerce Omnichannel\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xaZwp95pC70?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>5)&nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>Ens\u00e9\u00f1ales el caramelo:<\/strong> En este arte de <em>perfomance<\/em> interactiva como es el Storytelling, &nbsp;el objetivo es fomentar la curiosidad entre la audiencia y potenciar que quieran saber m\u00e1s sobre ti.<\/p>\n\n\n\n<p>6)&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;<strong>La calidad es importante, pero no hay necesidad de crear un cortometraje<\/strong> como los de Pixar: Se trata de plantearse unos objetivos adaptados a la imagen y la filosof\u00eda de empresa y lograr alcanzar dichas expectativas<\/p>\n\n\n\n<p>7)&nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>Crear una historia personal pero no egoc\u00e9ntrica<\/strong>: no emplees el recurso del Storytelling meramente para explicar la historia de la compa\u00f1\u00eda o de tu marca \u00a1Seguro que tienes muchas cosas m\u00e1s que contar! Tu marca ha de verse contenida en la esencia de la historia, pero no obtener el papel protagonista!<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en el caso de la <strong>marca de complementos Plata de Palo<\/strong>, han creado todo un Storytelling alrededor de sus productos ambientado en capitanes, pirata y alta mar.<\/p>\n\n\n\n<p>Contexto marinero que potencian en sus <em>stores<\/em> pero tambi\u00e9n a trav\u00e9s de sus redes sociales, mediante el enlace de sus productos con personajes hist\u00f3ricos rudos y lugares d\u00f3nde viajar surcando los mares.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Otro ejemplo lo puedes encontrar en Coca Cola,<\/strong> ya que la marca lanz\u00f3 en 2012 \u201c<strong><a title=\"Coca Cola Journey \" href=\"http:\/\/www.coca-colacompany.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Coca Cola Journey<\/a>\u201d<\/strong>, una revista corporativa digital focalizada en el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por \u00faltimo nos detendremos en el caso de Redbull<\/strong>. Redbull se vali\u00f3 de un ejercicio asociativo: Redbull te da energ\u00eda y aprovech\u00f3 esta oportunidad para hacer una incursi\u00f3n en el mundo del deporte posicion\u00e1ndose en el mercado como bebida energ\u00e9tica. Esta asociaci\u00f3n con el \u00e1mbito deportivo a parte de permitirle iniciarse en nuevos negocios y l\u00edneas de expansi\u00f3n; le ha abierto las puertas hacia la creaci\u00f3n de contenidos espectaculares, tanto en su <a title=\"Red Bull\" href=\"http:\/\/www.redbull.com\/es\/es\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">web corporativa<\/a> , c\u00f3mo en su <a title=\"Red Bull House\" href=\"http:\/\/www.redbullmediahouse.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">emisi\u00f3n tv<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>8)\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Acota el Storytelling a tu <em>core target<\/em>:<\/strong> para despertar sentimientos de empat\u00eda de la audiencia hacia tu historia es necesario narrarla a partir de formas\u00a0 orientadas a tu audiencia espec\u00edfica. No son el mismo caso las empresas que se dedican a vender productos para adolescentes que aquellos que lo hacen para adultos o para target familiar.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres aprender a confeccionar un buen storytelling para tu marca? \u00a1Aprende a enfocar tus propuestas comunicativas mediante una perspectiva narrativa!, ap\u00fantate al <strong><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/programas\/postgrado-storytelling-narrativa-transmedia\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.iebschool.com\/programas\/postgrado-storytelling-narrativa-transmedia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Postgrado en Storytelling<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un post reciente del blog respondimos a la cuesti\u00f3n de por qu\u00e9 se ha vuelto imprescindible integrar el Marketing de contenidos dentro del plan de Marketing global de tus proyectos o negocios, ya que contribuye en gran medida a fidelizar a tu audiencia y adem\u00e1s potencia la captaci\u00f3n de nuevos seguidores. 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