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Marketing Marketing Digital

Cómo crear una comunidad alrededor de una marca

Disponer de una gran comunidad de seguidores se ha vuelto fundamental para las marcas, puesto que son los que les generan engagement, y por tanto, visibilidad y posicionamiento.

No obstante, conseguir seguidores, en el momento tan competitivo que nos encontramos no es tarea fácil, por esto, en el post de hoy, vamos a hablar de cómo conseguir crear una comunidad alrededor de una marca, y sobre todo, cómo mantenerla.

Crear una comunidad de seguidores


Tener un blog

Sin duda, una buena manera de conseguir seguidores es a través de un blog. La idea, es publicar posts que tengan relación con la temática de la marca, para así, posicionarse como experta del sector.

Un blog con contenido que despierte interés al usuario, sin duda es una buena manera de conseguir interacción con estos.

Comentar a otros sitios web

Para tener visibilidad, a veces, las redes sociales de la propia marca no son suficientes, es por esto, que es recomendable comentar a otros blogs o sitios webs. De esta manera, podemos hacer intercambio de opiniones, generar debate, aportar algún enlace con información adicional, etc.

Si nuestros usuarios nos ven activos con otras marcas o empresas, aportaremos credibilidad, confianza y respeto.

Mantener actualizadas las redes sociales

Hacer seguimiento de las redes sociales, estar siempre al día de las tendencias, aprovechar los hashtags, publicar frecuentemente, etc., es una buena manera de conseguir una comunidad sólida e implicada con la marca.

Responder siempre a los comentarios, conseguir retuits, “me gusta”, es una buena manera de crear una comunidad fiel y que defienda nuestra marca frente a cualquier contra tiempo.

Anima a tus seguidores a comentar

¿Cómo conseguimos comentarios? Una recomendación para conseguir que nuestros usuarios interactúen con la marca, es animandolos al final de cada post con una frase del tipo, “¿Y tú qué opinas?” “¿Crees que hay mejores maneras de..?”.

Qué hacer una vez tenemos una comunidad de seguidores

Crear la comunidad de seguidores es muy importante, pero más importante es mantenerla. No sirve de nada haber conseguido una comunidad alrededor de nuestra marca si después esta no se mantiene. Para ello, recomendamos los siguiente.

Conocer a los usuarios

Es importante que tengamos claros qué tipo de usuarios conforman nuestra comunidad, para ofrecerles aquello que más necesitan y saber hacia dónde dirigir nuestra estrategia de marketing, y dar las respuestas adecuadas.

Además, nos será de ayuda, para saber cuáles son sus intereses y las tendencias de las que todo el mundo habla, para estar actualizados.

Mantener la comunicación con la audiencia

Es importante, que cuando nos llegan comentarios, estos sean respondidos. Pero no solo esto, también es recomendable lanzar mensajes a través de redes sociales, pidiendo la participación de los usuarios. Por ejemplo, realizar encuestas, concursos, trivials, etc., sin duda ayudará a aumentar la interacción, y de rebote, nuestra visibilidad y posicionamiento.

Detectar las necesidades de los clientes

Es importante, que nuestra marca sirva para satisfacer las necesidades de los clientes, así como, aportarles una solución a un problema. Si nuestros productos o servicios no le aportan nada, nunca recomendará o hablará de la marca, ni interactuará con nosotros.

Ser auténticos

Evidentemente imitar no es una opción. Todo lo que ofrezcamos debe ser propio y único, para diferenciarnos de nuestra competencia y crear una comunidad de seguidores propia. Nunca debemos hacer lo mismo que otras marcas, puesto que esto no nos va a aportar ningún valor.

Ofrecer interacción personalizada

Es importante no lanzar mensajes prediseñados y que sean siempre los mismos. Al usuario le gusta que le den un trato personalizado y exclusivo para él. Debemos mostrarle que es importante para nosotros y que igual que el resto, aporta un valor único a la marca.

Por tanto, contesta los mensajes y comentarios uno por uno y dedícale el tiempo necesario para preparar un mensaje único y que solo pueda ir dirigido a él.

Realizar un análisis de los resultados

Una vez realizadas todas estas acciones, es importante medir los resultados, para ver si nuestra comunidad es sólida o no, y cómo podemos mejorarla. Es una buen manera de marcarnos unos objetivos y metas, y hacer un seguimiento de cumplimiento de estas.

Esto es una buena manera de navegar hacia una misma dirección y no perdernos por el camino.

Ahora te toca a ti, ¡ya puedes crear tu propia comunidad de seguidores! Si ya tienes una, ¡cuéntanos cómo la conseguiste! 

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Marketing SEO y SEM

Errores en SEO que deberíamos evitar

El posicionamiento de un sitio web en los buscadores es una de las técnicas más comunes dentro de las estrategias de marketing de una empresa, puesto que garantizan la visibilidad de esta.

No obstante, podemos encontrarnos frente a acciones agresivas o black SEO, para conseguir quitar el puesto de nuestros competidores, o incluso cometer errores en nuestras propias estrategias. Es por esto, que en este post nos centraremos en los errores que deberíamos evitar en nuestras estrategias SEO.

Mala arquitectura web

Es evidente que la apariencia de una web influye mucho en las visitas de estas, pero también su arquitectura, es decir, la disposición de los elementos que la conforman.

Un sitio web mal organizado dificultará la navegación del usuario, afectando su experiencia y provocando que decida marcharse del sitio justo después de haber entrado.

Si sucede esto, sin duda nos afectará a nuestro posicionamiento web, ya que los crawlers o arañas de Google, que son los encargados de indexar los sitios web para que aparezcan en las primeras posiciones de buscadores, no serán capaces de entender la estructura de la web, y considerarán que no es relevante para los usuarios.

Como vemos, disponer de una buena arquitectura web es fundamental.

No tener en cuenta el enlazado externo e interno (linkbuilding)

Para el posicionamiento SEO es muy importante tener en cuenta los enlaces tanto externos como internos para mejorar la visibilidad de un sitio web.

Por ejemplo, lo ideal es que dentro de nuestro propio contenido tengamos enlaces a otro contenido de nuestro blog, pero también es importante que sitios web externos nos enlacen

alguna de las páginas de nuestro blog.

Cuantos más enlaces externos tengamos, más fácil será que los crawlers nos indexen, y por tanto, aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsquedas.

No obstante, no vale con tener muchos enlaces, puesto que si estos son de mala calidad o se encuentran en sitios webs con una visibilidad baja, no nos servirán de nada. Lo mejor es valorar qué páginas web nos interesan más para tener enlaces, e intentar contactar con ellas para que nos lo metan. Esto se conoce como Guest Blogging.

Tener enlaces rotos

Tener una gran cantidad de enlaces rotos que apunten a nuestra web tampoco nos será de ayuda para nuestro posicionamiento SEO, puesto que no irán a ninguna parte y por tanto, Google los indexará de manera negativa.

Si detectamos un enlace roto en algún sitio web, o algún enlace que no nos interesa para posicionar, podemos contactar con la página para que lo quiten.

Importancia de la metadescripción

La metadescripción es la descripción que aparece debajo del título cuando hacemos una búsqueda. No obstante, hay páginas que no la tienen en cuenta, y por tanto, Google coge los 156 primero caracteres que aparecen en el post, y que muchas veces no tienen sentido.

La finalidad de la metadescripción es llamar la atención del usuario e invitar que entre en el post. Podríamos definirlo como una Call to Action.

Es cierto que Google no tiene en cuenta la metadescripción a la hora de posicionar un sitio web, pero sí que esta puede afectar a nuestro posicionamiento, ya que nos puede hacer perder muchas visitas.

Hacer cloacking

Las técnicas de cloacking consisten en mostrar una cosa a Google y otra a los usuarios.

Un ejemplo lo encontramos en aquellas imágenes que vemos borrosas en el buscador, y que van acompañadas por una texto que pone “clic aquí para ver bien”, y cuando el usuario clica, la imagen deja de estar borrosa.

Esta acción Google la penaliza, y por tanto, puede perjudicar a nuestro posicionamiento SEO.

Disponer de contenido duplicado

¿Generas contenido en tu blog? Es importante que todo el contenido que generemos en un blog no sea duplicado, es decir, que todos sean originales y dispongan de palabras claves distintas.

Si no es así, dos post lucharan por la mismo posición y nos podemos encontrar que ninguno de los dos termine posicionado.

Lo mismo pasa si cogemos contenido duplicado de otros sitios webs.

Evitando estos errores sin duda mejoraremos el posicionamiento SEO de nuestra página web, y seguramente, conseguiremos estar en las primeras posiciones del ranking en los buscadores. ¿Conoces algún error más que deberíamos evitar? ¡No dude en comentarlo!

Si quieres descubrir más técnicas SEO para dar visibilidad y reconocimiento en tu web, puedes hacerlo gracias a este Curso de SEO.

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Marketing Marketing Estratégico

Campañas de Marketing con Influencers

¿Tener miles de seguidores en las redes sociales me convierte en Influencer? Esta es una pregunta muy frecuente, y es que en realidad hay más factores que entran en juego a la hora de decidir si alguien es o no influencer y no solo el número de seguidores que tenga.

Crearse una reputación en la red, ser experto en alguna temática, tener un alto cargo, etc., también es importante para convertirse en Influencer, así como, el engagement y visibilidad que tengamos, no solo en redes sociales, sino en internet, medios de comunicación o eventos.

¿Estás interesado en crear una campaña de Marketing con Influencers? Te damos las claves de cómo conseguirlo.

¿Qué son los Influencers?

Con la aparición de las redes sociales, sobre todo Instagram, ha aparecido un nuevo perfil conocido como Influenciadores o Influencers, es decir, personas con un gran número de seguidores y gran popularidad en la red. Estos pueden ser bloggers, youtubers, instagramers, deportistas, periodistas, celebrities… y pueden llegar a convertirse en un referente para miles de personas.

Gracias a su popularidad e influencia en la red, se han convertido en un gran punto de apoyo para las marcas a la hora de promocionar sus productos o servicios, gracias a la credibilidad y seguridad que aportan al resto de usuarios.

Pero no vale escoger el primer influencer que nos pase por la mente para promocionar nuestra marca, sino que este debe tener unos valores y un estilo que encajen con lo que queremos transmitir.

¿Cómo hacer una campaña de marketing con Influencers?

A la hora de hacer un plan de marketing basado en Influencers, es recomendable que lo dividamos en tres partes, es decir, antes de la campaña, mientras se está llevando a cabo y una vez finalizada. De esta manera, no se nos escapará ningún detalle y podremos medir a la perfección el impacto que ha tenido, y si cumple con nuestras expectativas.

Qué hacer antes de poner en marcha la campaña

Es importante que antes de realizar la campaña nos hagamos las siguientes preguntas:

  • Por qué queremos trabajar con Influencers
  • Cuántos Influencers necesitamos
  • Qué tipo de Influencer es el más adecuado
  • Qué queremos o esperamos conseguir (objetivos o KPIs)
  • Cómo vamos a contactar con ellos
  • Qué les ofreceremos a cambio
  • Qué tipo de campaña queremos hacer
  • Cuál será el mensaje
  • En qué formato se realizará
  • En qué plataformas será distribuida la campaña (redes sociales, medios digitales, blogs, youtube, televisión, etc.)
  • Durante cuánto tiempo se llevará a cabo

Estas son las principales preguntas que deberemos hacernos para construir nuestro journey map y de esta manera conseguir aquello que esperamos, y que nuestra campaña sea efectiva.

Una vez la campaña está en marcha

Si ya hemos llevado a cabo todas las acciones anteriores, es hora de lanzar la campaña. Pero no basta con presentar la campaña y esperar que los objetivos se cumplan solos.

Es importante, que durante el período que la campaña está en funcionamiento, mandemos algunos de nuestros productos al Influencer, para que este, también los mueva y promocione a través de sus propias redes sociales, las cuales tienen miles de seguidores. De esta manera, ganaremos visibilidad y nuestra campaña podrá convertirse en viral.

Es importante pero, monitorizar las campañas que lanzan los Influencers, para que así, tengan coherencia con la que hemos realizado nosotros. De esta manera también, será más fácil poder medir el impacto que ha tenido una vez finalizada.  

Cuando la campaña se ha terminado

Una vez la campaña finaliza ha llegado el momento de medir los resultados y ver si los estos han sido los esperados.

Para ello, tendremos que analizar los resultados obtenidos en todas las plataformas y medios en los que se ha distribuido la campaña. Por ejemplo, Google Analytics nos servirá para medir el impacto que ha tenido en la red.

Además, también podremos saber el perfil de usuario que más ha visto o a interactuado con la campaña, para así, hacernos una idea de cuál es nuestro público objetivo, y si nos interesa o no, o debemos cambiar de estrategia para llegar a otro tipo de target.

Es importante también, que a pesar de que la campaña finalice, seguir manteniendo el contacto con el Influencer, y de vez en cuando, si sale algún producto o servicio, mandarle alguna promoción o producto de muestra, para que los usuarios se lo vean puesto. De esta manera, nuestra marca ganará seguridad y confianza.

Otra cosa que no podemos olvidarnos, es medir el impacto que tuvo la campaña y los meses siguientes a esta para ver la diferencia.

Y tú, ¿has utilizado alguna vez en tu empresa el Marketing de Influencers? ¿Estás de acuerdo con esta práctica? ¿Crees que aumenta la visibilidad y ventas de una empresa? ¡Nos gustaría saber tu opinión!

Si no sabes por dónde empezar a medir el impacto de tus campañas, no te preocupes, aprende cómo hacerlo con el Master en Marketing Digital y Publicidad en Redes Sociales. ¡Apúntate ya!

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Marketing SEO y SEM

Cómo mejorar el posicionamiento de un sitio web

Para cualquier proyecto online, el posicionamiento web es fundamental para obtener la visibilidad y el engagement deseado de nuestro sitio o página web. Para ello, en los últimos tiempos se ha puesto muy de moda una tendencia, el SEO (Search Engine Optimization) o la optimización de los motores de búsqueda. Gracias a estas técnicas, podemos conseguir que nuestro sitio aparezca en las primeras posiciones de los buscadores. Pero, ¿cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento web? Sigue leyendo para descubrirlo.

Consejos para mejorar el posicionamiento de un sitio web


1# Contenido

Una de las principales técnicas o tendencias para conseguir mejorar el posicionamiento web sin duda es el contenido. Pero no vale cualquier tipo, sino que debe tener las distintas características; calidad, cantidad y originalidad.

Tener un blog relacionado con los productos y servicios de la marca, nos ayudará a posicionarnos como sitio de referencia en el sector. Pero, ¿qué temas publico? Tendencias, actualidad, novedades, curiosidades… son los temas que más suelen gustar a los usuarios. El contenido de actualidad es el que nos ayudará a posicionarnos más rápido, puesto que será el que tendrá más búsquedas orgánicas en la red, por tanto, nos ayudará a conseguir visibilidad. Sin embargo, teniendo en cuenta a la competencia, es más recomendable centrarnos en temas de nuestro nicho que no intentar abarcar distintos sectores.

2# No comprar enlaces

Tener buenos enlaces también puede ayudarnos a obtener buenas posiciones en Google, siempre y cuando sean de buena calidad. No obstante, para Google lo más importante es la antigüedad. Pero si decidimos compartir enlaces de otros sitios cuidado, debemos tener muy en cuenta la procedencia, la veracidad del dominio, su autoridad, el page rank… Por tanto, es importante que evitemos comprarlos a través de directorios, granjas de enlaces, etc., puesto que así no conseguiremos posicionar nuestra web.

3# Monitorización de visitas

Los profesionales del marketing monitorizan los cambios en el proyecto, es decir, realizan test A-B para así, probar por ejemplo, qué colores funcionan mejor a la hora de poner botones como por ejemplo de compra, qué composición es la más adecuada para el sitio, cómo será el blog, etc.

Medir el porcentaje de visitas que tiene nuestro sitio web, nos ayudará a entender qué partes de la página funcionan y qué partes no.

4# Mejor usabilidad

Disponer de una estructura sencilla e intuitiva permitirá al usuario poder navegar de forma fluida y rápida por la página web. Además, actualmente es importante que el sitio sea adaptable a los distintos dispositivos que existen. Estos son algunos de los requisitos principales que debería cumplir nuestro sitio web:

  • Tener un enlace para volver atrás o a la home siempre visible.
  • Página de contacto.
  • Botón de compra/descarga/ver más, etc.
  • Datos mínimos de registro.
  • Banners no intrusivos.

5# Hosting de calidad

Tener un hosting de calidad es fundamental, puesto que el sitio web está desarrollado y creado a partir de este. Por esto, es recomendable antes de escoger uno que los probemos. Existen muchas páginas que nos dejan probar hostings durante 15 días o un mes de manera gratuita.

6# Tener en cuenta las keywords o palabras clave

Sin duda las palabras clave nos permitirán aumentar nuestro posicionamiento en la web, puesto que la repetición de estas es importante para que el algoritmo de Google valore positivamente nuestro contenido. Por tanto, es importante que estudiemos nuestro nicho para saber qué palabras clave son las más adecuadas para nosotros, pero también para nuestro público, para ofrecerle contenido adecuado.

7# Cantidad de contenido

Dependiendo la cantidad de palabras que tenga nuestro contenido, también se podrá medir la calidad del SEO:

  • SEO bajo – Unas 300 palabras por página o artículo.
  • SEO medio – Unas 600 palabras por página o artículo.
  • SEO alto – Más de 1000 palabras por página o artículo.

Podemos decir que un contenido es de calidad cuando aparte de tener una gran cantidad de palabras, dispone de enlaces externos e internos, alguna imagen, contenido estructurado, entre otros factores.

8# Imágenes

Introducir imágenes en nuestro contenido no solo ayuda a nuestro lector, sino también a Google a entenderlo mejor. No obstante, para que Google las entienda bien, debemos tener en cuenta que las imágenes deben tener siempre rellenada la etiqueta ALT y por supuesto nuestra imagen debe tener un nombre de archivo descriptivo.

Es recomendable que las imágenes sean originales, puesto que Google también entiende cuáles son de calidad y cuáles no.

9# Compartir el contenido en las redes

Una de las claves para tener visibilidad y garantizar un buen posicionamiento SEO es dar facilidades a los usuarios para que puedan compartir nuestros contenidos en sus redes. Por esto, es importante que en el header o el footer aparezcan nuestras redes sociales.

10# Mejorar la velocidad de carga

La velocidad de carga es uno de los temas más importantes, puesto que este es el que nos asegurará que los usuarios entren en nuestro sitio o se lean nuestro contenido. Un sitio web que tarda mucho en cargarse, terminará haciendo que el usuario se canse y decida salir de él.

Para garantizar una mejor velocidad, es importante que optimicemos nuestra imágenes y ficheros, para así garantizar un menor tiempo de carga. Además, si queremos que nuestro sitio sea el más rápido de todos, también podemos minificar el código.

¿Conoces más técnicas o herramientas para mejorar el posicionamiento de un sitio web? ¡No dudes en compartirlo!

Además, si quieres convertirte en un crack del SEO, te recomendamos el Curso de SEO con el que aprenderás a sacar el máximo provecho del SEO y mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

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Marketing SEO y SEM

Diferencias entre SEO y SEM

¿Sabes cuál es la diferencia entre SEO y SEM? Estos dos conceptos van muy relacionados entre sí, puesto que ambas técnicas sirven para captar y/o generar tráfico en una web. No obstante, una lo hace a corto plazo y la otra a largo plazo.

En realidad, el SEO es una técnica que se utiliza para los resultados orgánicos, es decir, aquellos resultados que contiene cada página de Google. En cambio el SEM, hace referencia a aquellos resultados que son calificados como anuncios.

Posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO son todas aquellas técnicas que se utilizan para posicionar una página web en las búsquedas orgánicas de Google. Esta técnica es a largo plazo, puesto que posicionar una página en las primeras entradas de los buscadores no es tarea fácil, ya que depende de muchos factores, tanto OnPage, OffPage y de SEO Creativo (CRO, UX…).

Para ello, una de las primeras técnicas que se emplean para conseguir el posicionamiento deseado es la del “long tail”, es decir, empezar a utilizar palabras clave más largas, a pesar de que tendrán menos búsquedas por parte de los usuarios, también tendremos menos competencia.

Posicionamiento SEM

El SEM o Search Engine Marketing se suele utilizar para dos motivos concretos, uno para captar visitas desde el inicio de un proyecto y la otra para aprovechar oportunidades. Esta técnica consiste en publicar anuncios en los buscadores para empezar a recibir visitas en el sitio.

Imagínate que queremos competir con la palabra clave camisetas de deporte. Es evidente que posicionarnos en las primeras posiciones con esta palabra clave será un trabajo que nos llevará tiempo, por esto, en estos casos, poner un anuncio nos ayudará a competir con otras empresas que vendan los mismos productos que nosotros, y así, conseguir visibilidad y poco a poco posicionamiento.

Diferencias entre SEO y SEM

A continuación presentamos las diferencias más destacadas entre un técnica u otra.

1# Plazos

Tal y como hemos comentado al principio, estas dos estrategias se diferencian por el tiempo que tardan en posicionar o dar visibilidad a un sitio web. El SEM se dice que es a corto plazo y el SEO a largo plazo.

En caso del SEM, al tratarse de campañas publicitarias, desde el momento en que estas entren en funcionamiento, empezaremos a aparecer en las búsquedas de los usuarios. Debemos tener en cuenta, que dependiendo el presupuesto que tengamos para nuestras campañas, llegaremos a más o menos usuarios. En cambio, cuando no hacemos campañas de SEM, sino SEO, para poder aparecer en los resultados orgánicos es necesario el trabajo de muchos meses.

2# Coste

El coste es otra diferencia entre SEM y SEO. El SEM es de pago, y podemos elegir entre meter un determinado presupuesto o por lo conocido como PPC, pago por clic, es decir, cada vez que un usuario hace clic en nuestras campañas pagaremos. En cambio, el SEO es gratuito. Sin embargo, las horas de trabajo invertidas son mayores.

3# La posición en el buscador

El SEM siempre ocupará el principio o final de la página, en cambio, el SEO situará las páginas en el centro de los resultados de búsqueda. Normalmente se muestran entre 10 y 15 resultados en cada página. La técnica SEO será la que decidirá en qué posición se encuentra nuestra página dentro de estos resultados.

4# Keywords o palabras clave

Estas dos técnicas están basadas en la optimización de palabras clave, no obstante, cuentan con una diferencia por lo que hace el enfoque cuando realizamos la estrategia para una u otra.

A pesar de que existen herramientas diferentes para el SEO y el SEM, el planificador de palabras clave de Google se suele emplear en ambas para comenzar a trazar la estrategia.

Cuando buscamos palabras clave, la herramienta nos muestra todas las palabras relacionadas con la temática elegida, así como el volumen de búsquedas mensuales de cada una, la dificultad y el nivel de competencia.

¿Pero dónde está la diferencia? En el caso de SEM, normalmente descartamos aquellas palabras clave que tienen poco volumen de búsquedas, en cambio, cuando hacemos una estrategia con SEO, es interesante coger estas palabras clave, para diferenciarnos de la competencia y acelerar nuestro proceso de posicionamiento.

5# Herramientas de Análisis

Una vez tenemos el trabajo previo hecho, es momento de analizar los resultados obtenidos para seguir mejorando. Para ello, es fundamental que en ambos casos optimicemos las palabras clave y los textos empleados para mejorar lo que se conoce como CTR, es decir, el porcentaje de clics obtenidos frente al total de impresiones.

Para llevar a cabo esta tarea, utilizaremos distintas herramientas para cada técnica. Por lo que hace al SEM, utilizaremos Adwords y para el SEO, Google Search Console. Estas no permitirán llevar un control exhaustivo de las veces que aparecen nuestros resultados y el número de clics, así como, las búsquedas que han activado nuestros resultados.

¿Quieres convertirte en un profesional del SEO? Te recomendamos el Curso en SEO con el que aprenderás a aplicar el SEO en una estrategia de marketing digital con el fin de aumentar la visibilidad y controlar el posicionamiento en los buscadores.

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Analítica y Usabilidad Marketing

Los 15 mejores blogs sobre analítica web

La analítica web se ha vuelto fundamental para las marcas, a la hora de llevar a cabo sus estrategias de marketing, puesto que el análisis de datos les ayuda a obtener información relevante sobre sus potenciales clientes. Gracias a esta, pueden saber cuál es su comportamiento de compra, cuáles son sus intereses, qué les empuja a comprar, entre otros aspectos. ¿Quieres llevar a cabo una estrategia de marketing utilizando la analítica web? Te recomendamos los siguientes blogs sobre analítica web que te ayudarán a realizar una estrategia de marketing efectiva.

Los 15 mejores blogs sobre analítica web


1# Avinash Kaushik

Avinash Kaushik es uno de los mayores expertos en analítica web, y con su blog, ofrece ideas novedosas que buscan llevar tus estrategias digitales a otro nivel.

2# Bryan Eisemberg

En este blog puedes encontrar post muy variados y muy prácticos. Es otra de las referencias del mundial.

3# Neil Patel

Este blog ofrece recursos muy valiosos sobre estrategia online y eCommerce centrado sobre todo en analítia web.

4# Tristán Elósegui

Con este blog podrás encontrar toda la información necesaria para convertirte en un profesional del marketing online y la analítica web.

5# Google Analytics

El blog de Google ofrece las últimas novedades, consejos y trucos relacionados con Google Analytics.

6# Analytics Talk – Justin Cutroni

Justin Cutroni es experto en analítica digital, ofrece contenido de gran calidad con consejos, casos y ejemplos prácticos de análisis web.

7# Unbounce

En el blog de Unbounce encontrarás toda la actualidad, herramienta y técnicas para llevar a cabo todo tipo de estrategias de marketing mediante la utilización de SEO, analítica web, etc.

8# Online Behavior

Gracias a este blog aprenderás a mejorar tus procesos sobre todo a lo que se refiere a la optimización y el análisis de las acciones de marketing.

9# The Daily Egg – Crazy Egg

Blog en inglés, con artículos de actualidad y tendencias, centrado en el marketing digital y todo lo que lo rodea.

10# Mixpanel

El blog de Mixpanel, ofrece un mix de información relacionada con el marketing digital, como por ejemplo; Big Data, Innovación, Tendencias, Actualidad, Crecimiento de Empresas, entre muchos otros.

11# Analítica Web – El blog de Divisadero

Este blog te da las claves y las herramientas necesarias para que saques el máximo provecho de los datos de tus potenciales clientes para mejorar tus campañas.

12# Dónde está Avanish cuando se le necesita – Gemma Muñoz

Gemma Muñoz es una de las expertas en analítica web más relevantes en España. Su blog te ayudará a iniciarte en el mundo de la analítica web.

13# Guiometrics

Guiomar, la autora de Guiometrics, explica su experiencia como analítica digital a todos sus seguidores a través de este blog. En Guiometrics podrás encontrar métricas y herramientas muy interesantes sobre Google Analytics y de la analítica web en general.

14# Aleyda Solís

Aleyda Solís es consultora SEO internacional, y en su blog ofrece contenido muy interesante sobre SEO, analítica y marketing social.

15# Iñaki Huerta

En este blog podrás encontrar artículos sobre implementación de Google Analytics, así como, otros relacionados con el marketing online y el SEO.

¿Conoces algún blog más sobre Analítica web? No dudes en comentar y lo añadiremos a la lista.

¿Quieres convertirte en un profesional de la analítica web para mejorar tus estrategias y campañas de marketing? Te recomendamos el Curso en Analítica web y Usabilidad con el que podrás aprender y aplicar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios a través del análisis de datos para mejorar los resultados.

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Marketing SEO y SEM

Optimización Crawl Budget para SEO

Normalmente si hablamos sobre SEO, lo que nos viene a la mente son aspectos relacionados con las palabras clave, realización de un contenido específico para posicionarlo en los buscadores, elementos On Page, entre otros. Pero a veces, nos olvidamos de otros aspectos esenciales como sería la optimización del crawl budget que los buscadores asignan a nuestro sitio web.

Por esto, en este post queremos responder todas tus dudas sobre crawlers y cómo estos pueden ayudar en nuestro posicionamiento SEO.

¿Qué es un crawler?

¿Cómo consigue encontrar Google un sitio web? Los principales buscadores utilizan rastreadores web, conocidos como crawlers, para conseguir encontrar un sitio. Un crawler, puede ser definido como un software pensado para que navegue por Internet siguiendo todos los enlaces que va encontrando durante el rastreo, para así, recopilar toda la información de las páginas que ha visitado y guardarla en sus servidores.

Una vez recopilada toda la información, los crawlers la ordenan siguiendo distintos parámetros y la guardan en su índice para después mostrarla a los usuarios. Puesto que Google es el buscador más utilizado en España, en este post nos centraremos con el crawler de Google, nombrado Googlebot.

Este Googlebot no está compuesto por un solo rastreador, sino que Google utiliza varios rastreadores de manera habitual para encontrar distinta información, por tanto, cada uno de estos crawlers se centra en un tipo de información concreta. Esta puede ser noticias, imágenes, vídeos, mobile, entre otros.

¿Qué es el Crawl Budget?

Google asigna a sus rastreadores, crawl budget, un tiempo determinado para el rastreo de cada sitio web. Pero, ¿cómo se decide el tiempo que tiene cada crawl budget para rastrear un sitio? Todo dependerá de la autoridad, accesibilidad, calidad y velocidad de los sitios.

¿Por qué es importante el Crawl Budget para SEO?

Podemos encontrar casos en los que el Crawl Budget que Google asigna a sus rastreadores para crawlear un sitio web no sea suficiente para que estos visiten de manera regular algunas páginas del sitio web. Esto puede provocar que las páginas no posicionen cómo nos gustaría. Se ha comprobado que aquellas páginas que son rastreadas más a menudo, reciben más tráfico orgánico que aquellas que no reciben la visita del Googlebot.

¿Cómo optimizar el Crawl Budget para un sitio web?

Antes de nada, es importante que hablemos sobre la frecuencia de rastreo de un sitio web, es decir, cada cuánto los crawlers visitan un sitio web y cuántas páginas rastrean en dicha visita. Si lo que nos interesa es mejorar el posicionamiento de nuestras páginas, es importante que aumentemos la frecuencia de rastreo.

Para hacerlo encontramos distintos métodos; crear páginas nuevas y actualizar el contenido de páginas ya publicadas para que el sitio esté siempre actualizado, aumentar el número de enlaces externos y/o actualizar los sitemaps del sitio web y hacerle un ping a Google para que lo rastree.

Una vez hemos visto cómo aumentar la frecuencia de rastreo de un sitio, podemos pasar a hablar de cómo optimizar el Crawl Budget en nuestro sitio web. Para ello, será importante optimizar la arquitectura o enlazado interno del sitio e intentar dirigir el crawler a todas las páginas, siempre operativas, que nos interesa indexar y potenciar, para así, sacar el máximo partido a los recursos que Google nos asigna.

Existen varias maneras para conseguirlo, como por ejemplo encontrar las páginas del sitio web que aparecen como error y  buscar una solución, buscar enlaces rotos, detectar las páginas que contengan contenido duplicado o incluso, utilizar los robots.txt para evitar que el crawler pierda tiempo rastreando páginas que no le interesan.

Ahora te toca a ti, ya puedes empezar a utilizar el Crawl Budget para mejorar el posicionamiento de tu web. Si quieres convertirte en un experto en posicionamiento web en buscadores, te recomendamos el Curso de SEO, con el que aprenderás a aplicar el SEO en una estrategia de marketing digital con el fin de aumentar la visibilidad y controlar el posicionamiento en los buscadores.